發(fā)布:上海品牌設(shè)計(jì) 時(shí)間:2022-09-15 閱讀:1313
產(chǎn)品命名的原則和要求
產(chǎn)品要打開銷路占領(lǐng)市場(chǎng),不僅要求質(zhì)量高,而且不能忽視名的作用,起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征,又符合消費(fèi)者心理需求的名字,毋庸置疑會(huì)提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品命名的基本原則:
1.“少、短、響”,力求字?jǐn)?shù)少、筆畫少、字形結(jié)構(gòu)合乎美學(xué)原則,便于書寫和記憶。在相同的信息傳遞過程中,產(chǎn)品名稱越短越好,越短越有優(yōu)勢(shì)。因此,產(chǎn)品名稱一般不超過四個(gè)音節(jié),因?yàn)楣P畫少的字,公眾記起來方便,“少、短、響”是確定名稱成功的條件之一,諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國(guó)的奔馳(Benz)都是短名響亮的典范。
2.產(chǎn)品名稱要讀之上口,具有干脆利落的效果。如果名稱念起來拗口,同樣影響傳播效果。
3.意蘊(yùn)要正道,沒有不雅的諧意。金利來遠(yuǎn)東有限公司創(chuàng)辦人曾憲梓曾經(jīng)專門談及他的名牌產(chǎn)品“金利來”的定名經(jīng)過。Goldlion英文本意和直譯都應(yīng)該叫金獅。金獅領(lǐng)帶生產(chǎn)出來就投放市場(chǎng),為推銷產(chǎn)品先贈(zèng)送領(lǐng)帶,但卻遭人們婉言相謝,拒不接受這種牌子領(lǐng)帶。曾先生很迷惑,有一天曾先生拿了兩條金獅領(lǐng)帶給他的一個(gè)親戚,沒想到親戚滿臉不高興地說:“我才不帶你的領(lǐng)帶呢!凈輸,凈輸,什么都輸?shù)袅??!痹瓉韽V東、香港方言, “金”與“凈”,“獅”與“輸”讀音相似,而曾先生的這個(gè)親戚又是個(gè)愛賭馬的人。香港賭馬的人很多,顯然很忌諱“輸”字,當(dāng)天晚上曾先生一夜未睡,為改金獅這個(gè)名字絞盡腦汁。終于將Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相結(jié)合的吉祥名字“金利來”,即Gold意譯為“金”,Lion音讀“利來”。這個(gè)名字很快就被大家所接受,打領(lǐng)帶的各階層生意人很多,當(dāng)然都希望“金利來”。
4.名稱要順耳響亮。合乎語音學(xué)規(guī)則,音律優(yōu)美,抑揚(yáng)頓挫。如構(gòu)成的名字全屬平聲字則名字讀起來相當(dāng)平板,聽起來也無節(jié)奏感。若全屬去聲字,則人們念起來頗費(fèi)氣力,聽起來也單調(diào)。因此名字由平仄二聲構(gòu)成,則產(chǎn)生有節(jié)奏而又和諧的優(yōu)美音律效果,悅耳動(dòng)聽。
5.不要侵犯同類企業(yè)的產(chǎn)品名稱專用權(quán)。
產(chǎn)品命名的原則和要求
產(chǎn)品命名的九個(gè)要點(diǎn)
1、品牌命名要新穎
新穎,才能振聾發(fā)聵,給人留下深刻的印象。目前,品牌取名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等,無論采取哪一種,都應(yīng)務(wù)求新穎,不落入俗套,不與人雷同。
2、品牌起名字要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏,提高響亮度。
產(chǎn)品命名的規(guī)則要點(diǎn)
3、品牌取名要有伸縮性,可適用于任何新品牌
4、品牌起名字要易于傳播,不致被混淆
品牌取名的目的,就在于使這一品牌與那一品牌區(qū)別開來,使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購買。如某品牌名字易于同別的品牌混淆,就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購造成困難,勢(shì)必影響品牌的銷量。
5、品牌起名要能給人以藝術(shù)的美感,讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中,達(dá)到記憶的目的。
6、品牌取名要能告訴或暗示消費(fèi)者品牌的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。
這某些品牌起名,具有過強(qiáng)的品牌偏向,適合于電風(fēng)扇的命名,就未必適合于電視機(jī),怎么解決這個(gè)矛盾呢?企業(yè)就必須給品牌命名一個(gè)通用的名字。如日本有一個(gè)品牌叫“味王”,開始是用于味精,后來又用于醬油、食品罐頭等,以品牌種類來看,“味王”二字極適合于食品類。
7、品牌名字要字音和諧,韻味悠長(zhǎng),如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。
8、對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的品牌進(jìn)行命名,翻譯要靈活。
9、品牌起名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上須了解其所在的國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗,切勿犯忌。比如,中國(guó)的“山羊”牌鬧鐘,“山羊”在英國(guó)是被喻為“不正經(jīng)的男子”,“山羊”如果出口英國(guó),盡管這種鬧鐘價(jià)廉物美,仍會(huì)無人問津。還有中國(guó)的“芳芳”牙膏,在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕這種牌名的品牌也不會(huì)有好的銷路。
總之,一種品牌要打開銷路,占領(lǐng)市場(chǎng),不僅要求質(zhì)量高,而且不能忽視牌名的作用。起一個(gè)既符合品牌性能特征,又符合消費(fèi)者心理需求的名字,無疑會(huì)提高品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)品起名的六點(diǎn)原則
原則1:專名專用
名稱是事物的專有標(biāo)志,只有名實(shí)相符,才能準(zhǔn)確地反映事物的特征,才能讓人叫著順口,聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順” 的含義。因而“名符其實(shí)” 是命名的重要原則。
原則2:名符其實(shí)
產(chǎn)品取名注重一眼望穿,一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西,較討人喜歡,也可省下很多廣告費(fèi)。美國(guó)有“白色城堡” 這么個(gè)品牌,你猜它猜什么?是家喻戶曉的內(nèi)褲!一般人實(shí)在很難連想它會(huì)與衣服有關(guān)。有人告訴筆者“萬客隆” 她老搞不懂,每次約會(huì)都弄錯(cuò)地方,很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境,在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤想或不易辨識(shí)。
原則3:有備無患
就像愛車人喜歡有備胎一樣,公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊(cè)或構(gòu)思中),萬一有危機(jī)出現(xiàn)即可隨時(shí)遞補(bǔ)。在遭到政府單位咔嚓之后,立即更換新品牌,將風(fēng)險(xiǎn)減低到最小。
原則4:一目了然
商品名想達(dá)到短小精悍境界,又好念好記,往往可遇不可求。“康師傅”就是個(gè)精悍的典型例子,好念好記之外,還有心理的附加價(jià)值在(不曾是品牌品,而且意味著健康)?!耙钡某鰻t的確叫人興奮,興奮它的大膽、新潮、好念又好記,尤其商品意味很濃,就像椰子汁般的香純。
原則5:便于設(shè)計(jì)
通常較重視廣告的企業(yè)界都會(huì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型,所以往往新命名出來的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看,事前最好也考慮一下,以免壞了百年大計(jì)。
原則6:能暖昧
椰汁是果菜汁市場(chǎng)中的王牌,于是成了模仿的對(duì)象。臺(tái)灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁,卻取名為“椰汁蜜”,無心之過倒也惹來商禁風(fēng)波(就是因?yàn)楦思姨愃屏耍闊R上跟著來)。
產(chǎn)品起名要注意事項(xiàng)
1、諧音
不同的字,發(fā)音相同或相似。
例如有選擇“培蒙”二字作為企業(yè)名稱的,二個(gè)字與“賠蒙”發(fā)一個(gè)音,這就是極易令人聯(lián)想,更重要的是它會(huì)影響到任命對(duì)它的接受程度。
2、字音
在漢語中,一個(gè)字往往有多種讀法,即多音字,命名時(shí)不可不察。例如:重、朝、樂、蒙。
多音字會(huì)帶來識(shí)別不當(dāng),影響市場(chǎng)效果。
3、字型
字型也是要考慮的因素之一,含義,英文都存在字型相似的問題,例如上文中提到的AYDS(愛滋)公司與AIDS(愛滋病)只差一個(gè)字母,漢字也是如此,在運(yùn)用時(shí)要加以注意。
個(gè)別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設(shè)計(jì)成標(biāo)志后,極易被人誤解、仿冒和鉆空子。
4、字義
一字多義。,即一個(gè)漢字有多種解釋,選擇不當(dāng)會(huì)造成誤解或者笑話,授人以柄。
如“蒙”字,它即多音多義,即可讀成二聲、三聲,以蒙字為品牌命名,如“蒙仕”,字意是好的,但讀一聲時(shí),就成了“蒙士”了:指:外行、找不著方向的人。
發(fā)音相近、含義不同的字如:“三”和“山”牌,“燕”與“雁”,“踐”與“賤”。
5、雷同
雷同的企業(yè)名稱害處極多,前面講過的固特立就出現(xiàn)了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩,極不利于自身的品牌經(jīng)營(yíng)。我國(guó)企業(yè)名稱雷同現(xiàn)象越來越多,這反映了我國(guó)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)還沒有達(dá)到一定高度。企業(yè)名稱是我們插在市場(chǎng)上的一面旗幟,她的目的就是要讓市場(chǎng)知道你是誰,而遺憾的是,非常多的企業(yè)放棄了成其大業(yè)的機(jī)會(huì)與可能,套用別人的企業(yè)名稱和視覺形象這一點(diǎn)就足以斷送你的品牌前程,這會(huì)使你在市場(chǎng)中永居“二線”,在消費(fèi)者眼中則始終是一個(gè)扒竊者的形象。
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