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品牌命名的原則和注意事項(xiàng)有哪些

發(fā)布:上海品牌設(shè)計(jì)        時(shí)間:2022-09-15        閱讀:918

品牌命名的原則和注意事項(xiàng)有哪些


品牌命名的原則


一、品牌的命名原則


1、記憶性原則


是指創(chuàng)建的品牌要便于記憶,這也是能夠?yàn)榱税l(fā)揮企業(yè)的品牌作用,促使消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。其中,簡(jiǎn)單化命名是一種最容易記憶的方式,有利于消費(fèi)者提升對(duì)品牌的認(rèn)知能力,很多國(guó)際品牌就是運(yùn)用了這個(gè)方法,比如Nike、Intel等。


2、意義性原則


是指命名本身具有一定的意義,可以通過(guò)命名直接或者間接來(lái)傳遞出企業(yè)或者產(chǎn)品的信息,比如產(chǎn)品的特點(diǎn)、功效等。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),品牌的命名應(yīng)該是熟悉的、有意義的,這也是能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶,從而能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。比如我們常見(jiàn)的肯德基,貝爾就是運(yùn)用了這個(gè)原則。


3、嫁接性原則


是指通過(guò)一個(gè)英文品牌能夠擴(kuò)展到其他品種,擴(kuò)展到不同的市場(chǎng),甚至不同的國(guó)家。任何品牌的最終發(fā)展目標(biāo)都是國(guó)家化、全球化,所以一定要考慮到不同國(guó)家的不同文化、不同語(yǔ)言,不要觸碰一些禁忌。


4、適應(yīng)性原則


是指品牌隨著時(shí)代的發(fā)展要有所發(fā)展,要能適應(yīng)時(shí)代的變化。如果在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中,有些專有名詞發(fā)生了轉(zhuǎn)變,給品牌命名的時(shí)候,盡量避免這種情況出現(xiàn),比如思科電器。


5、可保護(hù)性原則


品牌的命名要得到充分的保護(hù),在中國(guó)本土,甚至在國(guó)外都要申請(qǐng)保護(hù)權(quán),可以進(jìn)行全球注冊(cè),得到不同國(guó)家的法律保護(hù),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就不怕被模仿,比如中國(guó)石油,硅谷動(dòng)力。



二、品牌的命名注意事項(xiàng)


1、品牌名稱一定要得到法律的保護(hù)。


2、品牌名稱不能和其他品牌高度相似。


3、品牌名稱很簡(jiǎn)單,容易記,朗朗上口。


4、品牌名稱不要自我標(biāo)榜。


5、品牌名稱要正面、積極,不要引起負(fù)面聯(lián)想。


6、品牌名稱的縮略語(yǔ)要慎用,避免斷章取義。


7、品牌名稱要有國(guó)際視野。


8、品牌名稱要有足夠的發(fā)展空間。


9、品牌名稱不要輕易改名,以免引起消費(fèi)者不滿。




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