發(fā)布:上海vi設(shè)計公司 時間:2022-12-08 閱讀:1009
品牌故事的策劃方案分析
一、什么是品牌故事
1.品牌故事不僅僅是品牌歷史,消費者對每年發(fā)生的大事不感興趣
2.品牌故事不僅僅是創(chuàng)始人的故事。創(chuàng)始人的經(jīng)歷可能會感動員工,但可能不會感動消費者
3.品牌是對客戶價值的承諾,所以從客戶的角度講品牌故事,品牌讓客戶成功的案例會讓品牌更有說服力
4.結(jié)合價值主張和客戶體驗的品牌故事,可以讓品牌更真實、更溫暖,凝聚團隊向心力,讓員工有歸屬感,認(rèn)同自己的企業(yè)
5.品牌故事寫作:找出品牌的核心價值,選擇品牌的主要里程,提出行業(yè)趨勢,列出品牌發(fā)展愿景,思考和描述溝通對象,解釋承諾(可以隱含業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的目的)。
二、什么是故事營銷
1.故事營銷就是通過講故事來實現(xiàn)特定的目標(biāo),比如增加銷量,塑造品牌形象,擴大傳播音量等。
2.好故事可以產(chǎn)生一種介紹感,讓消費者產(chǎn)生共鳴,跟隨主角面對困難,解決問題,最終讓消費者完成品牌設(shè)置的預(yù)期行為,過程將加深消費者的品牌印象,并將品牌價值深深植根于心中
3.故事營銷三個步驟:確認(rèn)品牌定位和價值主張,選擇合適的傳播媒介,設(shè)置故事結(jié)構(gòu)
三、故事結(jié)構(gòu)
1.故事背景,主角動機:時間,地點,主角在做什么
2.挑戰(zhàn)、問題、沖突:意想不到的事情發(fā)生,造成心理和現(xiàn)實生活的困境
3.解決方案,轉(zhuǎn)折點:主角如何突破困境找到解決方案,解決方案不一定有效,一點意外更有吸引力
4.結(jié)局:最終實現(xiàn)目標(biāo):
5.教訓(xùn):如果能重新開始,我會的…
6.行動呼吁:引導(dǎo)觀眾/讀者改變觀念,采取行動,留言分享,消費購買。
四、實際案例
1.多芬:通過別人眼中的美,女性應(yīng)該有自信的想法。形象短片沒有提到多芬的產(chǎn)品,但它大大提高了女性客戶對品牌價值的認(rèn)可。
2.Airbnb:業(yè)主講述了租房保障和增加收入的真實故事,增加了業(yè)主在平臺初期入駐的意愿,增加了推薦故事的說服力。
3.GoPro:Beahero品牌價值主張鼓勵用戶記錄自己的美好時刻,上傳和分享難以捕捉的精致鏡頭,完成自己的極限行動。世界似乎對自己沒有界限。
從品牌vi設(shè)計到品牌全案策劃落地執(zhí)行
我們要做品牌視覺管家
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關(guān)鍵詞:品牌故事的策劃方案分析,品牌故事策劃方案
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