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品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容?

發(fā)布:上海vi設(shè)計公司        時間:2022-12-08        閱讀:754

品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容?


如何打造品牌,如何制定品牌規(guī)劃,是企業(yè)和企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。品牌規(guī)劃的核心是最大限度地提高品牌資產(chǎn)。那么,品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容?

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1.品牌市場調(diào)研


品牌策劃專業(yè)人士在撰寫品牌策劃方案之前,必須對市場環(huán)境、企業(yè)競爭環(huán)境、消費者進行有效分析,同時了解自己的情況,挖掘企業(yè)和品牌的市場機會,為后續(xù)的品牌規(guī)劃工作奠定基礎(chǔ)。



2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃


品牌規(guī)劃應(yīng)在品牌研究和分析的基礎(chǔ)上進行,規(guī)劃品牌戰(zhàn)略,確定品牌定位,完善品牌核心價值,結(jié)合品牌結(jié)構(gòu),定義品牌溝通基調(diào),形成品牌發(fā)展的基本框架,為后續(xù)品牌工作提供更好的方向指導(dǎo)。



3.品牌形象設(shè)計


品牌形象設(shè)計是一個不容忽視的環(huán)節(jié)。應(yīng)在品牌定位的基礎(chǔ)上進行,包括品牌命名、品牌標識、品牌產(chǎn)品包裝風(fēng)格、廣告創(chuàng)意和終端形象,向目標受眾傳達品牌核心理念。



4.品牌傳播推廣


在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,品牌需要進一步的溝通和推廣。智能企業(yè)將確定品牌溝通和推廣的基本組合,確定推廣模式和工具,形成品牌整合營銷溝通計劃,促進企業(yè)營銷推廣。



5.品牌維護


任何企業(yè)品牌建設(shè)的過程都是一個連續(xù)的、漸進的過程,也是一個漫長的過程。品牌建立后,并不意味著品牌規(guī)劃完成,品牌需要以后的維護,需要不斷改進。



6.品牌延伸與擴張


品牌規(guī)劃方案還應(yīng)包括品牌延伸和擴張環(huán)節(jié),即進一步將知名品牌或具有市場影響力的品牌擴展到與知名產(chǎn)品或不同原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品,以便依靠現(xiàn)有的成功品牌推廣新產(chǎn)品。



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