品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容?

品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容?

如何打造品牌，如何制定品牌規(guī)劃，是企業(yè)和企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。品牌規(guī)劃的核心是最大限度地提高品牌資產(chǎn)。那么，品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容？

1.品牌市場調(diào)研

品牌策劃專業(yè)人士在撰寫品牌策劃方案之前，必須對市場環(huán)境、企業(yè)競爭環(huán)境、消費者進行有效分析，同時了解自己的情況，挖掘企業(yè)和品牌的市場機會，為后續(xù)的品牌規(guī)劃工作奠定基礎(chǔ)。

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌規(guī)劃應(yīng)在品牌研究和分析的基礎(chǔ)上進行，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，確定品牌定位，完善品牌核心價值，結(jié)合品牌結(jié)構(gòu)，定義品牌溝通基調(diào)，形成品牌發(fā)展的基本框架，為后續(xù)品牌工作提供更好的方向指導(dǎo)。

3.品牌形象設(shè)計

品牌形象設(shè)計是一個不容忽視的環(huán)節(jié)。應(yīng)在品牌定位的基礎(chǔ)上進行，包括品牌命名、品牌標識、品牌產(chǎn)品包裝風(fēng)格、廣告創(chuàng)意和終端形象，向目標受眾傳達品牌核心理念。

4.品牌傳播推廣

在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，品牌需要進一步的溝通和推廣。智能企業(yè)將確定品牌溝通和推廣的基本組合，確定推廣模式和工具，形成品牌整合營銷溝通計劃，促進企業(yè)營銷推廣。

5.品牌維護

任何企業(yè)品牌建設(shè)的過程都是一個連續(xù)的、漸進的過程，也是一個漫長的過程。品牌建立后，并不意味著品牌規(guī)劃完成，品牌需要以后的維護，需要不斷改進。

6.品牌延伸與擴張

品牌規(guī)劃方案還應(yīng)包括品牌延伸和擴張環(huán)節(jié)，即進一步將知名品牌或具有市場影響力的品牌擴展到與知名產(chǎn)品或不同原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品，以便依靠現(xiàn)有的成功品牌推廣新產(chǎn)品。

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