品牌診斷包括哪些內(nèi)容

品牌診斷包括哪些內(nèi)容

品牌診斷是刺激企業(yè)成長的一種手段，它從企業(yè)內(nèi)部和外部通過對品牌影響力、品牌價值和品牌方式等因素的診斷來判斷品牌的增長度。那你了解品牌診斷包括哪些內(nèi)容？

1.對品牌定位和價值的評估

對品牌定位和價值的評估首先必須明確消費(fèi)者對品牌的心理地圖，然后找到品牌和競爭對手的相同點(diǎn)和相異點(diǎn)。

2.評估營銷活動等對品牌的作用

企業(yè)的營銷過程便是品牌資產(chǎn)的積累過程，創(chuàng)建品牌資產(chǎn)就要求建立消費(fèi)者能夠充分感知，同時能夠產(chǎn)生強(qiáng)有力的、偏好的、獨(dú)特的品牌聯(lián)想的品牌。所以，這一部分的品牌診斷需了解三方面的信息：

品牌要素對品牌資產(chǎn)的積累情況；

品牌與營銷活動和營銷支持計(jì)劃一體化；

對整合營銷傳播活動（廣告、公關(guān)、事件營銷等）的評估和診斷。

3.評估和詮釋品牌業(yè)績

評估和詮釋品牌業(yè)績是在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，對品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀做一個充分的了解，了解品牌及競爭對手在市場上的度、認(rèn)知度、美譽(yù)度和品牌聯(lián)想等。并對造成品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀的原因進(jìn)行更深一步的分析。

4.對企業(yè)品牌管理進(jìn)行相關(guān)評估

應(yīng)用構(gòu)思精準(zhǔn)的定位，精心設(shè)計(jì)和執(zhí)行營銷方案，公司可以取得品牌龍頭位置。但是，要堅(jiān)持和擴(kuò)展品牌資產(chǎn)，保證品牌持久穩(wěn)定的開展，則必需對品牌管理開始評價和診斷，主要包括：品牌的架構(gòu)管理、品牌延伸的相關(guān)原則、品牌管理的組織架構(gòu)、品牌相關(guān)管理制度的評估。

企業(yè)發(fā)展的五個關(guān)鍵點(diǎn)

01產(chǎn)品

有市場需求且可持續(xù)發(fā)展，可創(chuàng)造利潤。

02形象

有文化，有服務(wù)，有品牌形象。

03運(yùn)營

有運(yùn)營推廣的團(tuán)隊(duì)或具體方案，有經(jīng)營模式系統(tǒng)。

04制度

企業(yè)制度，提成機(jī)制，管理系統(tǒng)。

05核心

有秘密、有核心、有明確的目標(biāo)。

給企業(yè)做個品牌診斷——認(rèn)識企業(yè)的不足，并改善它

品牌診斷的三個階段

01品牌建設(shè)期（品牌初始）

文化、品牌定位、價值、商業(yè)模式、名稱、logo、視覺形象

02品牌推廣期（品牌現(xiàn)在）

廣告語、個性化、推廣模式、銷售模式、企業(yè)制度、市場調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查

03品牌守護(hù)期（品牌未來）

知識產(chǎn)權(quán)、前景規(guī)劃、品牌增值、品牌護(hù)城河、核心增加、危機(jī)調(diào)查、查假

上海多更品牌設(shè)計(jì) 

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場推廣，品牌年度管理

團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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